bsports必一体育腾讯网 _ 老字号 _ 福建省商务厅扎根于中国文化的思想有非常强的生命力，通过研究老字号的企业文化基因不难发现，“中华老字号”企业核心价值观中的“诚”“德”“和”“义”“精”“仁”“善”“勤”“合”“聚” 等均出自易学文化以及诸子百家学说，而且主要以儒家、道家和法家为主。中华优秀传统文化博大精深，经过几千年的沉淀，已经全面融入到中国人的价值观念以及一言一行中了。

　　“中华老字号”在企业理念中自觉传承中华优秀传统文化。以《易经》为例，《易经》是中国最古老的经典之一，是中华优秀传统文化的重要代表，滋养了众多的企业文化。同仁堂、张一元、吴裕泰等名字都来源于《易经》。同仁堂取名自“同人卦”，意在以“天火同人”，倡导医者仁义之心；张一元取名自“乾卦”，意在以“元亨利贞”倡导顺应天道自然；吴裕泰取名自“泰卦”，意在以“小往大来”表示安泰与顺利。

　　谈起产品质量与服务，对于老字号企业来说首倡的应是“诚信”二字，这也是先秦诸子所倡导的精神。 儒家学派的代表人物孔子说：“人而无信，不知其可也。”同时，孔子还认为“与朋友交，言而有信”“民无信不立”。《礼记》说：“诚者自成也。”《中庸》说：“诚者，天之道也。诚之者，人之道也。”《老子》说：“诚全而归之。”《庄子》说：“真者，精诚之至也。不精不诚，不能动人。”《韩非子》说：“小信成则大信立， 故明主积于信。赏罚不信，则禁令不行。”更值得一提的是商鞅“徙木为信”成为法家讲诚信的经典案例。对于企业而言，诚信是企业生存和发展的重要基石，既是宝贵的无形资产，也是企业参与市场竞争的一张王牌。

　　2017年，商务部会同十个部门联合下发了关于促进老字号改革创新发展的指导意见，提出了老字号线上线下融合发展，支持“老字号+互联网”，引导老字号与电商合作发展基础设施网络，发挥老字号的品牌价值等多项具体任务。“互联网+”促进了新业态、新生态的转向趋势，移动互联网、自媒体、手机时代的各种基础设施更是孵化互联网新物种——IP的基础条件，品牌IP应运而生。需要强调的是，品牌并不等于IP，品牌承载的是产品，是人与企业之间的一种良性互动，而IP可以承载图片、文字、音视频等多种文化创意形态，承载的是消费者对企业的信任。

　　近日笔者组织相关人员对几家中华老字号企业的相关负责人做了线谈调研，对老字号企业的发展现状以及在品牌振兴方面所遇到的问题有了一定的了解。老字号在品牌振兴方面遇到的挑战，究其原因离不开对老字号文化基因的深入挖掘，以及在新时代借助数字化手段对老字号文化 IP 的塑造。本文成稿时，恰逢文旅中国元宇宙首届生态大会在福州召开，一个深刻的感受就是中华优秀传统文化拥抱数字经济的时代已经扑面而来必一体育。总的来说，研究老字号的文化IP 不仅要了解其诞生以及崛起的背景，更要对其技术支撑有一些分析研究。

　　基于大数据以及大数据技术的不断发展是必要条件。以电商为例，消费者在与电商互动的过程中会产生海量的数据，电商可以借助机器学习和深度挖掘的技术对消费者数据进行智能分析，深度挖掘线上消费人群特点及偏好，在产品设计、产品规划、产品研发初期进行相应的参考，以此进行反向定制，从而不断满足消费者的诉求。在大数据技术的加持下，消费者的产品体验更加个性化、年轻化。

　　区块链技术的不断发展为文化 IP 的创新提供了各种可能性。结合数字藏品、元宇宙文化艺术等新概念，IP 可以形成独特的文化传播能力。以《时尚》杂志为例，在文旅中国首届元宇宙生态大会上展示的“特熊猫IP”就具有极强的文化传播能力， 时尚品牌在元宇宙领域具有无限可能性。老字号企业可以结合当下用户内容自创等模式，借助全球区块链生态，实现品牌内容的创新必一体育，从而在国际领域快速传播，逐步形成独特的国潮文化生态。

　　不仅如此，老字号还会通过跨界营销的方式提升自己的IP影响力，让自己的IP进一步“活起来”“火起来”。这里就以一些中华老字号企业与故宫的IP跨界营销为例。故宫本身就蕴含着丰富而深厚的传统文化资源，这也是其能成为文化领域超级IP的重要基础，当有600多年历史的故宫开始IP实践的时候，这个巨大的IP宝藏一夜之间就“火起来”了。当这些中华老字号企业与故宫强强联合、相互借力，也就达到了共享共赢的效果。

　　品牌的概念是工业化时代的产物，而IP 是互联网时代的产物。我们在调研中华老字号企业的过程中了解到必一体育，企业的主要挑战就是品牌振兴与数字化转型的滞后，这看似是两个问题，但我们顺着文化基因与文化IP 的思路来梳理，发现其本质上又是一个问题。老字号的文化基因让老字号有了有深度和厚度的底蕴，而老字号文化 IP 的打造让文化基因插上了技术的翅膀，并以国潮新生态的方式飞向了大江南北，飞进了千家万户。由此可见，文化基因和文化IP 是老字号企业品牌振兴的一体两翼，做好两者的有效融合与对接，对于老字号企业来说势在必行，这也是解决老字号企业数字化转型滞后的重要途径。

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