必一体育《朗文当代高级英语辞典》：打造好书的“法则”精彩的内容、细致的编辑bsports必一体育、到位的宣传，再加上成功的营销，只有把图书出版过程中的每一个环节做好，才能打造出一本真正的好书，这是成功的诀窍，也是唯一的法则

　　在中国出版领域，外语教学与研究出版社（以下简称“外研社”）绝对可以称得上是业界的一面旗帜：在大学英语教材市场它占有着近50%的份额，在中小学英语教材市场，它的占有率也在30%以上；全国有超过2300万中小学生在使用外研社的教材，外研社也因此被誉为中国“英语图书市场上真正意义的产业领导者”。在30多年的建社历史中，外研社曾策划推出过许多备受市场欢迎的“拳头产品”，如“书虫”读物系列、“新概念”英语系列等，均产生了良好的社会效益和经济效益。在这一系列“拳头产品”中，《朗文当代高级英语辞典》无疑是当之无愧的“明星”。

　　1997年，《朗文当代高级英语辞典》英文版落户外研社，2004年《朗文当代英语辞典（增补本）》第3版（英英·英汉双解版）由外研社推出，2009年《朗文当代高级英语辞典》第4版问世，2014年修订一新的《朗文当代高级英语辞典》双解第5版由外研社隆重推出。从今年5月份推出的无光盘版到8月份推出的全文光盘版，在不到半年的时间里，该书已经累计售出超过150000册，成为备受瞩目的好书。在辞书林立的情况下，《朗文当代高级英语辞典》（第5版）是怎样脱颖而出的？哪些因素成就了这样一本好书？近日该社综合英语（数字）出版分社副社长许海峰和该书责任编辑王莹与记者分享了这样一本好书是怎样“炼”成的。

　　《朗文当代高级英语辞典》是世界最大教育出版集团——培生教育集团旗下香港朗文教育出版公司的核心产品，在全世界范围内享有广泛的美誉。朗文（Long⁃man）作为在世界范围内具有广泛影响力的品牌，具有十分悠久的辞书出版历史。1755年由著名词典学家塞缪尔·约翰逊博士编著的《英语语言词典》即在朗文出版公司诞生，这是全球第一部英语词典。?1978年《朗文当代英语辞典》问世，标志着“英语学习型词典”作为新型词典在英—英词典中地位的确立。为了将这部辞书引入中国市场，外研社与培生教育集团进行了艰苦卓绝的谈判，最终成功获得了授权。

　　自1997年起，朗文出版公司与外研社强强联合，相继推出了《朗文当代高级英语辞典》英文版、双解版和第4版。悠久的出版历史、过硬的图书质量，再加上精美的装帧设计使得这些产品一经推出就获得了市场的持续好评，成为英语辞典出版领域独领的“宠儿”。在朗文系列拥有良好品牌口碑的基础上，为了适应新的英语教学要求，经过数年的精心筹划，《朗文当代高级英语辞典》（第5版）适时推出。

　　在英语辞书出版领域，外研社拥有一支实力雄厚的编辑出版队伍，这为《朗文当代高级英语辞典》（第5版）的出版提供了坚实的质量保障。作为引进产品，在培生出版公司朗文系列辞典原版优良品质的基础上，外研社学术辞书分社举全社之力对该书进行了细致的打磨锻造，力争把这本书打造成英语辞书中的典范。为了确保《朗文当代高级英语辞典》（第5版）的质量，外研社辞书编辑部专门制订了一系列严格的工作规程，比如在编校过程中实施了交叉编校制度，此举有效避免了编校过程中编辑可能出现知识盲点的局限性。

　　《朗文当代高级英语辞典》（第5版）作为一部大部头的“百科全书”式的辞书，涉及到许多专业的领域，为了确保向广大读者提供准确无误的知识，该书编辑曾多次就一些专业的术语向北京外国语大学、中国科学院等权威机构的专家学者求教，这也保证了本书的权威性。除了调动编辑部全部的人力资源外，外研社还综合运用了一些技术手段以有效避免错误的出现，比如文献知识点统搜技术、文字校对软件的采用等。为了精益求精，在长达半年多的时间里编辑部的十多位资深编辑加班加点，他们的艰苦付出从根本上保证了《朗文当代高级英语辞典》（第5版）的质量。

　　《朗文当代高级英语辞典》（第5版）是名副其实的“大块头”，全书收录各种词条、短语和释义达到了230000条，规模则达到了近3000页。基于便携性的考虑，该书采用了国际通行的32开版式。除了主流的32开版式之外，考虑到价格和文字大小bsports必一体育，该书还推出了缩印版和大字版作为补充，另外该书还先后推出了无光盘版和全文光盘版。在定价环节，外研社在兼顾成本的基础上对读者的购买力进行了认线元，从销售状况看，市场对这一定价是普遍接受的。在出版时间上，该书则被定在了今年5月份上市，据介绍，之所以定在这一时间点主要基于两个方面的考虑：一方面是因为该书的主要目标群体是学生，所以要避开学期末考试这一时间段；另外根据以往经验，工具书销售高峰一般是在开学前后的8、9月份，之所以选择在5月上市也是为了能在这此之前推出，以便给后续的推广留下充裕的时间。

　　对该书鲜明的特点，外研社提出了两条宣传语。一是“为英语学习者提供全面解决方案”。长期以来，人们往往简单地把辞典当作查阅单词的工具，这使得辞典的功能变得单一、乏味。《朗文当代高级英语辞典》（第5版）则为英语学习者在口语、翻译、听力、阅读、写作五个方面提供了全面的解决方案，展现了“鲜活”的现代英语，将学习型词典的多种功能发挥得淋漓尽致。该书的另外一条宣传语是“市面上唯一配有全文光盘的英汉双解辞典”。该书配套的全文光盘向读者提供了词典的全部内容，配有真人发音，并且添加了笔记和书签等实用功能，为英语学习者提供了极大的方便。

　　为了配合本书的上市，外研社提前半年开展了多次重点宣传活动。在北京，他们先后举办了2场新书发布会。5月26日，他们邀请了外研社社长、培生教育出版集团大中国区总裁以及北京理工、中央财经大学等各高校外语学院院长出席了无光盘版新书发布会。8月28日，针对全文光盘版，外研社又在“北京国际图书博览会办了新书发布活动。

　　在各类媒体，外研社也进行了不遗余力的宣传营销，在一些校园媒体和网站上他们都刊登出很多文章，受到了读者的一致欢迎。针对教师这一目标群体，为了引导他们学会如何有效地利用英语词典进行教学，外研社举办了多场题为“学习型辞典在英语教学中的应用”的培训会，并且组织专家在北京、天津、南宁等地为广大师生举办了多场专题讲座。为了扩大影响力，外研社还引进了风靡北美的SpellingBee赛事，启动了“全国英文拼写大赛”，产生了巨大的社会影响力。

　　在销售渠道方面，外研社则传统的地面店（包括新华书店、大型民营机构等）和各大网络销售商双管齐下。在地面店销售方面，外研社与各销售部门进行了专门沟通，通过一些促销手段有效释放了销售潜力。在正式出版前，外研社就在京东、当当等网络销售渠道进行了预售，在出版以后则协同各网站进行了单品类的重点推荐活动，还与亚马逊合作冠名了“外研社·亚马逊杯”全国英文拼写大赛。除此之外，借助全国信息中心的渠道优势，外研社还针对校园用户进行了一系列的直接推广。

　　统计数据显示，现在中国每年出版的各类图书在40万种以上，成为名副其实的出版大国，但毋容置疑的是，我国在朝出版强国迈进的进程中还有很长一段道路要走。通过《朗文当代高级英语辞典》（第5版）的出版，我们或许可以总结出一些经验：精彩的内容、细致的编辑、到位的宣传，再加上成功的营销，只有把图书出版过程中的每一个环节做好，才能打造出一本真正的好书bsports必一体育，这是成功的诀窍，也是唯一的法则。书是出版的核心，好书是出版社立身的根本，《朗文当代高级英语辞典》（第5版）之于外研社就是如此，它的成功也再次证明了外研社雄厚的出版实力。“艰难困苦，玉汝于成”，无论是做人还是做出版都是如此，这也是《朗文当代高级英语辞典》（第5版）这本“好”书带给我们的启示。